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活動策劃的5種基本理論

時間:2016-04-14

活動策劃的每一個環節就如同鐘表上的齒輪,一環接著一環緊密相連,且一個活動的策劃的人員也分為不同類型,有技術型的,也有行政型的等等,所以一個成功的活動的策劃就需要這些人員發揮自己的才能,各顯神通,統一為一個活動出謀劃策,那么就要注意以下五個問題。
Why————為什么要舉辦這次活動?活動的目的和意義是什么?是為了新品推廣,樹立品牌形象,爭奪市場占有率,處理庫存還是反擊競爭對手?這個目的必須明確,如果將一個新品推廣活動做成了處理庫存的活動,那么新品的價值會大大降低。
Who————這次活動的利益相關者涉及到哪些人,內外部都要明確,內部有活動的主辦方、贊助商、媒體、工作人員等,而外部人員有觀眾及面向的主體人群。
When————活動舉辦的時間?活動準備的時間?主辦方及觀眾是否能接收這個時間?室內還是室外?如果是室外,當天的氣候如何?是白天?還是晚上?如果是室內展覽等地,開放時間是什么時候?
Where————活動的舉辦地址?活動舉辦的地方要從活動運營需要、觀眾舒適度、便利度、及成本的最佳綜合考量,確保整個活動坐下來,人們對這個地方要是滿意的。

 What —— 什么是活動的內容和產品?活動的內容是什么?以什么形式展開?展覽會?開幕式?活動的主打產品是什么?觀眾的需求和期望值是什么?
 除此之外,活動策劃的最重要的工作是:確定那些獨特或獨有的資源和元素,為活動的品牌和形象賦予特別的形式、內容和意義。


                                                                                                                                  佛山市縱橫上道策劃有限公司

 

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